「渚と森の青空ブックカフェプロジェクト」分析結果速報!

「渚と森の青空ブックカフェ」イベント時に行ったアンケート調査データの分析結果が出そろいました。主要な結果は次の通りです。これらの結果が、今後のブックカフェの普及に資するものとなればうれしく思います。

  • ブックカフェではないカフェ(普通のカフェ)と、その普通のカフェよりも高い価格でコーヒーが提供されるブックカフェとを比較するとき、人々は、そのコーヒーの価格差が約140円までであれば、ブックカフェを選択する。
  • ブックカフェではないカフェ(普通のカフェ)と、その普通のカフェよりも駅から離れた場所に位置するブックカフェとを比較するとき、人々は、その移動時間の差が徒歩約7分までであれば、ブックカフェを選択する。
  • ブックカフェではないカフェ(普通のカフェ)と、その普通のカフェよりも高い価格でコーヒーが提供されるオープンテラス付きのブックカフェとを比較するとき、人々は、そのコーヒーの価格差が約327円までであれば、オープンテラス付きのブックカフェを選択する。
  • 「ブックカフェ」と「オープンテラス付き」という二つのカフェ属性から得られる効用は独立しておらず、それらが組み合わさることで人々の効用は部分的に相殺される。これは、人々はこれら二つのカフェ属性をそれぞれ魅力的に感じながらも、どちらかといえば、屋内の静かな環境でブックカフェを楽しみたいと考える傾向があることを含意する。
  • 年代が高くなるほど、ブックカフェではないカフェよりも、ブックカフェを選好する
  • 「渚と森の青空ブックカフェ」利用者の当イベントへの訪問一回当たりの便益は371円となる。もし、毎週末にこのイベントを開催し、それぞれ二日間で80人の利用者があったと仮定すると、当イベントがもたらす社会便益は年間約154万円と推定される。

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